![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
:: adwords ::.
17 Apr 2009 13:12Google AdWords - самый, пожалуй, адекватный рекламный инструмент для работы с "внешним рынком". Как по бюджету, так и по разнообразным настройкам. На Yahoo есть аналогичная рекламная площадка, но при регистрации с вас сразу требуют внести всю сумму на месяц. Я бы сказал, с солдатской прямотой требуют. То есть, если вы положили бюджет 10$ в день, то вынь да положь сразу триста баксов с кредитной карты. За 5% траффика - слишком жирно, так что Yahoo моих денег не дождется.
В Google AdWords можно вносить деньги по частям, расплачиваться можно, помимо кредитки, через WebMoney или Yandex.Money, что очень удобно. Я плачу рублями через Yandex.Money.
Итак, поехали.
1. Прежде чем начинать кампанию в AdWords, поставьте себе на сайт Google Analytics, чтобы отслеживать статистику посещений. Analytics будет параллельно вести статистику и по рекламной кампании, где можно оценить эффективность выбранных ключевых слов, текстовых объявлений и таргетинга. Без оценки эффективности вы будете тратить деньги впустую.
2. При регистрации в AdWords выбирайте сразу Standard Account.
3. Чтобы определиться с географическим таргетингом, проверьте свои ключевые слова на Google Insights for Search. Так я узнал, что в Штатах больше всего книжными обложками интересуются в Нью-Йорке, Калифорнии и Техасе. Не знаю, почему в Техасе, но оттуда мой сайт смотрят внимательнее всего :)
4. В AdWords есть три варианта размещения объявления - на поисковой странице Google, на сайтах Search partners и контекстная реклама Сontent network. Показы на Search partners я бы советовал сразу отключить, потому что кликов там в три раза меньше, чем при показах на Google. Это портит вам показатели - CTR в жопе, рейтинг кампании падает, это ведет к увеличению расходов. Плюс нет возможности контролировать, на какой позиции ваше объявление будет показано.
Position preference я рекомендую выбирать в диапазоне 3-6. Это правая колонка на странице результатов поиска Google. Верхние два объявления заметны хуже, и стоят дороже.
Показы на Сontent network приносят еще меньше кликов, и показов там мало, но это, по крайней мере, не влияет на рейтинг. При размещении на Сontent network я бы советовал включить в настройках кампании Relevant pages only on the placements I target, и внимательно выбрать из списка доступных сайтов только тематические. Это, по крайней мере, отсечет случайных посетителей.
4.1 Средний CTR (соотношение клики/показы) - от 2 до 2.5%. Этот параметр может сильно варьироваться, но "средняя температура по палате" примерно такая. Бюджет я положил 300 рублей в день, этого хватает на 10-12 кликов. Максимум у меня было 14 кликов в день, на 342 рубля. За месяц я пока потратил 3200 руб., что меня устраивает. Причем в эту сумму входят и неудачные опыты с дорогими ключевыми словами где-то рублей на 500 :)
5. Пишите несколько вариантов объявлений. В настройках отключите Show better-performing ads more often, пусть объявления показываются равномерно. По крайней мере до тех пор, пока вы не наберете достаточно статистики. Потому что у вас может быть объявление с высоким CTR, и при включенной оптимизации чаще будут показывать именно его, но эффективность этого объявления может быть нулевой. И врубите сразу режим Accelerated: Show ads as quickly as possible, не повредит.
5.1 Обязательно посмотрите в Ads Preview Tool, что пишут в объявлениях ваши конкуренты. Напишите что-нибудь другое! :)
6. Для оценки эффективности в отчете Analytics посмотрите Traffic Sources - AdWords Campaigns - Ad Versions, выберите Views - Perfomance и задайте параметр Avg. Time on Site или Bounce Rate. Вам построят красивый график, где наглядно будет видно, сколько времени на сайте проводят посетители, пришедшие по той или иной версии объявления. Если какая-либо версия приводит много посетителей, которые почему-то с сайта сразу же уходят (Bounce Rate=100%), то отключайте к черту или переписывайте объявление. Точно так же можно оценивать эффективность таргетинга или ключевых слов.
6.1 Отчеты Analytics обновляются раз в сутки, статистика AdWords запаздывает примерно на три часа. Поэтому - не суетитесь!
7. CPC bid лучше прописывать вручную, чтобы ваши объявления могли пробиться на первую страницу с результатами поиска. Гуглевская оптимизация бюджета у меня, по крайней мере, не работает так, как заявлено. Ручками оно надежнее.
Ну вот, вроде все.
В Google AdWords можно вносить деньги по частям, расплачиваться можно, помимо кредитки, через WebMoney или Yandex.Money, что очень удобно. Я плачу рублями через Yandex.Money.
Итак, поехали.
1. Прежде чем начинать кампанию в AdWords, поставьте себе на сайт Google Analytics, чтобы отслеживать статистику посещений. Analytics будет параллельно вести статистику и по рекламной кампании, где можно оценить эффективность выбранных ключевых слов, текстовых объявлений и таргетинга. Без оценки эффективности вы будете тратить деньги впустую.
2. При регистрации в AdWords выбирайте сразу Standard Account.
3. Чтобы определиться с географическим таргетингом, проверьте свои ключевые слова на Google Insights for Search. Так я узнал, что в Штатах больше всего книжными обложками интересуются в Нью-Йорке, Калифорнии и Техасе. Не знаю, почему в Техасе, но оттуда мой сайт смотрят внимательнее всего :)
4. В AdWords есть три варианта размещения объявления - на поисковой странице Google, на сайтах Search partners и контекстная реклама Сontent network. Показы на Search partners я бы советовал сразу отключить, потому что кликов там в три раза меньше, чем при показах на Google. Это портит вам показатели - CTR в жопе, рейтинг кампании падает, это ведет к увеличению расходов. Плюс нет возможности контролировать, на какой позиции ваше объявление будет показано.
Position preference я рекомендую выбирать в диапазоне 3-6. Это правая колонка на странице результатов поиска Google. Верхние два объявления заметны хуже, и стоят дороже.
Показы на Сontent network приносят еще меньше кликов, и показов там мало, но это, по крайней мере, не влияет на рейтинг. При размещении на Сontent network я бы советовал включить в настройках кампании Relevant pages only on the placements I target, и внимательно выбрать из списка доступных сайтов только тематические. Это, по крайней мере, отсечет случайных посетителей.
4.1 Средний CTR (соотношение клики/показы) - от 2 до 2.5%. Этот параметр может сильно варьироваться, но "средняя температура по палате" примерно такая. Бюджет я положил 300 рублей в день, этого хватает на 10-12 кликов. Максимум у меня было 14 кликов в день, на 342 рубля. За месяц я пока потратил 3200 руб., что меня устраивает. Причем в эту сумму входят и неудачные опыты с дорогими ключевыми словами где-то рублей на 500 :)
5. Пишите несколько вариантов объявлений. В настройках отключите Show better-performing ads more often, пусть объявления показываются равномерно. По крайней мере до тех пор, пока вы не наберете достаточно статистики. Потому что у вас может быть объявление с высоким CTR, и при включенной оптимизации чаще будут показывать именно его, но эффективность этого объявления может быть нулевой. И врубите сразу режим Accelerated: Show ads as quickly as possible, не повредит.
5.1 Обязательно посмотрите в Ads Preview Tool, что пишут в объявлениях ваши конкуренты. Напишите что-нибудь другое! :)
6. Для оценки эффективности в отчете Analytics посмотрите Traffic Sources - AdWords Campaigns - Ad Versions, выберите Views - Perfomance и задайте параметр Avg. Time on Site или Bounce Rate. Вам построят красивый график, где наглядно будет видно, сколько времени на сайте проводят посетители, пришедшие по той или иной версии объявления. Если какая-либо версия приводит много посетителей, которые почему-то с сайта сразу же уходят (Bounce Rate=100%), то отключайте к черту или переписывайте объявление. Точно так же можно оценивать эффективность таргетинга или ключевых слов.
6.1 Отчеты Analytics обновляются раз в сутки, статистика AdWords запаздывает примерно на три часа. Поэтому - не суетитесь!
7. CPC bid лучше прописывать вручную, чтобы ваши объявления могли пробиться на первую страницу с результатами поиска. Гуглевская оптимизация бюджета у меня, по крайней мере, не работает так, как заявлено. Ручками оно надежнее.
Ну вот, вроде все.
